Ikea ya vende ropa. Ha lanzado la colección cápsula de ropa Efteräda, que significa sucesor, en sueco. La línea textil y de complementos estará a la venta, de momento, solo en Japón. El diseño es minimalista, sencillo y efectista. Se ha realizado con la colaboración de uno de los sastres más famosos de Gran Bretaña: William Hunt.
La nueva colección de la marca sueca tiene un exclusivo print con los códigos de barras, el logotipo y la tipografía de Ikea. Por su exclusividad, está llamada a ser solo para frikis, pero está llamada a convertirse en tendencia.
De momento, se han diseñado estos productos: camiseta, bolsa de tela, sudadera, toalla, paraguas y un termo de agua.
El lanzamiento se ha realizado en la tienda de Ikea en Harajuku, el barrio de moda de Tokio, y se ha acompañado por una campaña que describe lo cotidiano. Son prendas y accesorios de color blanco que llevan impreso el código de barras del producto más vendido de la firma: la famosísima estantería Billy.
Parece que Ikea sigue los pasos de Lidl, que tiene un merchandising muy exitoso de su marca, incluso algunos de sus productos se han convertido en objeto de culto. ¿Pasará lo mismo con la colección cápsula de ropa de hogar de Ikea?
El particular caso de Lidl ha repetido el éxito de su robot de cocina con las zapatillas Esmara, con los colores corporativos. Estos sneakers han salido a la venta por 12,99 €, pero los coleccionistas ya pagan hasta 1.000 €.
